إنستجرام يعرض على مشاهير يوتيوب 500 ألف دولار لنشر فيديوهات طويلة

كشفت تقارير أن منصة إنستجرام التابعة لشركة ميتا تقدم عروضًا مالية ضخمة لبعض صناع المحتوى على يوتيوب، تصل إلى 500 ألف دولار، مقابل نشر مقاطع فيديو طويلة على المنصة، وتأتي هذه الخطوة بعد سنوات من تركيز إنستجرام على منافسة "تيك توك" من خلال مقاطع ريلز، إذ تتجه المنصة حاليا إلى استقطاب أصحاب المحتوى الطويل ومنافسة يوتيوب بصورة مباشرة.

وبحسب تقرير نشره موقع "Business Insider" في 29 أكتوبر، تواصلت ميتا مع عدد من صناع المحتوى بعروض تبدأ من 50 ألف دولار، فيما وصلت عروض أخرى إلى 6 أرقام، بحد أقصى 500 ألف دولار، وتهدف هذه الأموال إلى تشجيع المبدعين على نشر فيديوهاتهم الطويلة باستخدام ميزة إنستجرام الجديدة، التي تدعم المقاطع الأفقية التي تصل مدتها إلى 90 دقيقة، دون مطالبتهم بالتوقف عن النشر على يوتيوب.

عروض مالية ضخمة لجذب صناع المحتوى

على عكس اتفاقيات الحصرية التقليدية، تسمح الصفقات التي يقدمها إنستجرام للمبدعين بمواصلة نشر مقاطع الفيديو على يوتيوب، فيما يتمثل الشرط الأساسي، بحسب أحد المصادر، في نشر الفيديو الطويل على إنستجرام في اليوم نفسه الذي يُنشر فيه على المنصة الأخرى، ويعني ذلك أن بعض صناع المحتوى قد يحصلون على مئات الآلاف من الدولارات مقابل إعادة نشر مواد ينتجونها بالفعل، دون الحاجة إلى التخلي عن قنواتهم الأصلية.

وأكدت ميتا لموقع "Business Insider" أنها تمول بعض المبدعين بشكل مباشر، لكنها رفضت الكشف عن تفاصيل العقود، وقال متحدث باسم الشركة: "تفاصيل تلك الصفقات سرية، لكننا متحمسون لرؤية المحتوى يُنشر على الإنترنت"، وفي المقابل، أشار موقع "Tubefilter" إلى عدم وضوح طريقة احتساب المبالغ المعروضة، وما إذا كانت تُدفع مقابل كل فيديو، أو شهريا، أو كدفعة مالية لمرة واحدة.

منافسة يوتيوب بميزة الفيديوهات الطويلة

تأتي العروض بعد أيام قليلة من إعلان إنستجرام عن ميزة الفيديو الجديدة التي تصل مدتها إلى 90 دقيقة، وتسمح للمبدعين بربط مقاطع الفيديو القصيرة ريلز بالمقاطع الكاملة، وتمثل هذه الخطوة محاولة جديدة للمنصة لتقديم محتوى طويل، بعد توقف تجربة "IGTV" عام 2022، مع التركيز هذه المرة على استقطاب صناع المحتوى المعروفين بالفعل على يوتيوب.

ويأتي التحرك أيضا في ظل المنافسة المستمرة بين يوتيوب وخدمات البث المباشر، إذ أفادت تقارير في أغسطس الماضي بأن يوتيوب عرض على بعض صناع المحتوى ملايين الدولارات لرفض عروض من نتفليكس، مع احتمال فقدان من يوقعون اتفاقيات مع منصة البث بعض مزايا يوتيوب، وعلى عكس هذا النهج، يبدو أن إنستجرام يعتمد على تقديم حوافز مالية للمبدعين دون اشتراط الحصرية.

غياب نظام أرباح طويل الأجل يثير التساؤلات

رغم العروض المالية الكبيرة، تواجه استراتيجية إنستجرام مشكلة تتعلق بعدم وجود نظام مستدام لتحقيق الدخل من الفيديوهات الطويلة، على غرار برنامج شركاء يوتيوب الذي يتيح للمبدعين المؤهلين الحصول على حصة من عائدات الإعلانات، وأقر آدم موسيري، رئيس إنستجرام، بهذه المخاوف في 28 أكتوبر، مشيرا إلى أن الشركة تبحث عن طرق لتعويض صناع المحتوى المتخصصين في الفيديوهات الطويلة.

وفي الوقت الحالي، يبدو أن العروض الضخمة تقتصر على مجموعة مختارة من صناع المحتوى على يوتيوب، بينما لم تتضح بعد تفاصيل تطبيقها أو توسيع نطاقها، ومع استمرار التنافس بين إنستجرام ويوتيوب ونتفليكس على استقطاب المواهب نفسها، أصبحت المنافسة على صناع المحتوى المعروفين تفتح أمامهم فرصا مالية أكبر.