احتفل لويس إيناسيو لولا دا سيلفا بفوزه الانتخابي يوم الأحد في ساو باولو، واضعاً يده على رأس رجل يرتدي قميص المنتخب البرازيلي الأخضر والأصفر، واصفاً إياه بـ«جنرالنا» وشاكراً إياه على دوره في الحملة. الرجل هو أندريه جانونيس، عضو الكونغرس البرازيلي البالغ من العمر 42 عاماً، الذي قضى الأسابيع الأخيرة من جولة الإعادة الرئاسية في بناء حركة جماهيرية رقمية لإعادة انتخاب لولا.

حملة رقمية غير مسبوقة

أخبر لولا آلاف المؤيدين في شارع باوليستا أن جانونيس لعب دوراً مضاعفاً في رفع معنويات القوات يومياً. قبل ثلاثة أسابيع، كان لولا قد حلّ في المركز الثاني خلف منافسه اليميني فلافيو بولسونارو بعد الجولة الأولى من التصويت. وكان جانونيس قد ساعد في تنسيق العملية الرقمية لحملة لولا في مواجهة جايير بولسونارو عام 2022.

نشر جانونيس مقطع فيديو أعلن فيه: «سوف نفوز في هذه الانتخابات. سيُعاد انتخاب لولا رئيساً للبرازيل». وتركزت خطته على قناة واتساب أطلقها قبل أشهر، حملت اسم «إكسيرسيتو دو لولا» أي «جيش لولا». كان للقناة حوالي 60 ألف متابع بعد الجولة الأولى، لكنها نمت لتصل إلى ما يقرب من 11 مليون مشترك بحلول يوم الانتخابات.

من الإضراب إلى قيادة الجماهير

جانونيس محامٍ وعضو كونغرس نشأ في أسرة من الطبقة العاملة في ميناس جيرايس. برز اسمه عبر التعليقات على وسائل التواصل الاجتماعي خلال إضراب سائقي الشاحنات في البرازيل عام 2018، وانتُخب للكونغرس في تلك السنة. في عام 2022، تخلى عن ترشحه الرئاسي الخاص لتأييد لولا والانضمام إلى حملته في جولة الإعادة.

قال فيكتور شاغاس، أستاذ في جامعة فلومينينسي الفيدرالية، إن جانونيس أصبح معروفاً على نطاق واسع باستخدامه تكتيكات مشابهة لتلك التي يستخدمها البولسونارية، رغم أنه يعمل على اليسار. صاغ جانونيس مصطلح «اليانونية الثقافية» لمنهجه، الذي اعتمد على الرسائل العاجلة والميمات والدعوات للتحرك، وأحياناً الحملات السلبية و«محتوى مشكوك في أصله». وصف شاغاس حجم جيش لولا في 2026 بأنه غير مسبوق.

تعبئة الجنود والمهام اليومية

حث جانونيس المؤيدين على التجنيد كـ«جنود» بنشر رموز تحية عسكرية والانضمام إلى قناته على واتساب، حيث كان يكلفهم بـ«مهام». شملت المهام تجنيد ثلاثة أصدقاء ومشاركة مقاطع فيديو للحملة والترويج لوسوم. لم يتمكن المؤيدون من الرد على رسائل جانونيس، لكنهم استطاعوا إعادة توجيهها أو التفاعل معها بالرموز التعبيرية، وغالباً بعشرات الآلاف. وصف شاغاس الاستراتيجية بأنها شكل من أشكال «التلعيب الانتخابي».

قال أندريه باغلياريني، أستاذ مساعد في جامعة ولاية لويزيانا، إن الجاذبية كانت في إعطاء الناس شيئاً ملموساً ليفعلوه لمساعدة لولا على الفوز. ونسب باغلياريني الفضل إلى الحملة في إيجاد طريقة أكثر فعالية لسرد قصة ماضي لولا الطبقي. بعد أن سخر بولسونارو من لولا لامتلاكه تسعة أصابع خلال المناظرة التلفزيونية الأخيرة، تذكر لولا فقدانه إصبعاً في السابعة عشرة من عمره أثناء العمل في وردية ليلية بمصنع. نشر جانونيس الرسالة على الإنترنت، معززاً الوسم #SomosTodos9Dedos أي «كلنا تسعة أصابع».

دعا جانونيس علناً إلى مقاطع فيديو أبسط وأقل صقلاً تظهر لولا وهو يشرب القهوة ويزور المنازل ويتحدث مع البرازيليين العاديين. قال باغلياري إنه من الصعب ربط المجموعة بالنتيجة تجريبياً، لكن جانونيس ساعد في قلب الحملة. في ليلة الانتخابات، كتب جانونيس «الجميع إلى باوليستا للاحتفال»، ثم مازح لاحقاً حول أيام الإجازة في رسالة جمعت أكثر من 225 ألف تفاعل.